作為旅游產品中的核心吸引物——旅游景區(qū)，其創(chuàng)新性的規(guī)劃設計在打造與眾不同場景中起著舉足輕重的作用。在移動互聯時代的沖擊下，旅游項目的規(guī)劃設計可重點圍繞5個關鍵點進行考慮。

      1.場景體驗的極致化。這里極致化強調的是對規(guī)劃區(qū)景觀場景的創(chuàng)新營造和體驗環(huán)境的舒心設計，這也是能夠打動游客眼睛和手機的第一殺手锏。當前的眾多旅游景區(qū)開發(fā)都會面臨資源同質化和市場周邊化的特點，旅游已經成為了生活方式和生活場景，能夠占領更多市場并成為某一類景區(qū)形象標桿的法寶就是項目設計的極致化，當然這里的極致不是說景區(qū)的設計建設要搞“軍備競賽”，而是更加關注游客的需求和人性，舉個例子，目前眾多的文化型景區(qū)不僅僅是展示其厚重的文化資源，還可以將游客游覽景區(qū)的場景演繹成一個故事，這個故事可以穿越古今，帶給游客新的體驗。

      2.場景產品的定制化。商業(yè)產品的設計不僅僅是為了滿足市場需求，更是為了創(chuàng)造需求。正如旅游產品的設計，一個全新旅游區(qū)的開發(fā)規(guī)劃不僅僅是幾個規(guī)劃團隊思想碰撞的結晶，更是直接對接市場需求，創(chuàng)造游客體驗價值的過程，在這里，新旅游區(qū)的主題如何確定？各類型旅游設施如何建設？旅游產品如何銷售、定價幾何？全部通過目標群體的意見進行設計和打造，把產品的設計交給游客，這樣的一個開發(fā)模式和設計不可能不贏得市場的尊重。

      3.場景數據的共享化。微信朋友圈的分享成就了旅游景區(qū)的美麗場景，我們更多的旅游消費習慣和消費內容通過景區(qū)訂票軟件、交通出行軟件、酒店預訂軟件等聚合成一個龐大的旅游信息數據庫，通過數據的處理，在規(guī)劃設計中，我們可以更清晰、更便捷的找到游客最關心的是什么？最常用的是什么？新型大數據的共享和分析將成為今后旅游規(guī)劃設計的一個重要工具。

      4.場景營銷的社群化。傳統(tǒng)互聯網入口的重要特征就是流量，在移動互聯時代，社交關系正在取代流量成為新的重要特征，自駕游與自助游為游客帶來的是全新的深度體驗，這種體驗定位于碎片化的圈子文化和網格化的市場群體，游客傾向于圈子的推薦和社群的口碑，微信、微博等新媒體的火爆、朋友圈信息的刷屏無不說明社群動力的重要。以上事實讓我們的規(guī)劃設計在進行市場定位時需要更加注重專項或專業(yè)市場的分析，尤其是對于中小型化、精致型、具有深度體驗產品的旅游景區(qū)來說更為重要，他們關注的是認同旅游區(qū)的經營理念、享受旅游區(qū)的相關產品、參與旅游區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的游客。

      5.場景鏈接的即時化。移動互聯和大數據技術使旅游區(qū)獲得了超出空間與時間限制的連接能力，游客更青睞在任何景區(qū)環(huán)境下隨時接入互聯，它所帶來的旅游消費升級需要的是功能多樣的App應用，查詢優(yōu)惠、排隊購票、預約專車等無不體現著游客與旅游區(qū)的連接，這也要求我們在景區(qū)的規(guī)劃設計中，除了將免費WIFI、游客容量的即時監(jiān)控、智能識別、虛擬漫游打造成為智慧化景區(qū)建設的標準配備外，還要建設一套與互聯網生態(tài)系統(tǒng)相適應的服務設施，滿足游客即時鏈接的需要。

（作者：趙耀    編輯：潘楊華）